Num momento em que as famílias portuguesas procuram cortar nas despesas do dia a dia, a promessa de poupança significativa nas compras do supermercado ganha nova importância. É nesse contexto que surgem os mais recentes anúncios de uma das cadeias de supermercados ‘favoritas’ dos portugueses, com mensagens como “nenhum preço é por acaso” e “para cada pequeno preço há uma grande razão”, apelando à atenção dos consumidores preocupados com o orçamento mensal.
Eficiência como estratégia de poupança
A cadeia alemã Lidl justifica os seus preços baixos em comparação com outros supermercados com base numa gestão cuidada e numa estrutura operacional assente na eficiência. Entre os argumentos, destaca-se a compra direta aos fornecedores e em grande escala, o que permite negociar preços mais vantajosos.
Além disso, a disposição dos produtos em caixas de cartão nas prateleiras simplifica a reposição e reduz o tempo de trabalho necessário. Também os talões mais curtos fazem parte da equação: menos papel e menores custos de impressão.
Segundo o Lidl, citado pela ZAP Notícias, tudo isto se traduz numa operação mais barata e, por consequência, numa proposta de valor mais atrativa para os clientes.
Uma análise que compara milhares de artigos
Para sustentar a sua campanha, o Lidl realizou uma comparação com outras três cadeias de supermercados em Portugal, as suas maiores concorrentes: Continente, Pingo Doce e Mercadona. A análise decorreu em fevereiro e incluiu mais de 2 000 artigos de marca própria.
Os produtos foram agrupados em seis cabazes distintos, cada um representando uma tipologia de consumo diferente, o que permitiu avaliar os preços de forma segmentada e mais próxima do comportamento real de compra dos clientes.
Diferença expressiva nas contas finais
Os resultados apresentados são claros. De acordo com os dados recolhidos pelo Lidl, ao somar os seis cabazes, as compras ficaram 715,48 euros mais baratas em comparação com o Continente.
Face ao Pingo Doce, a diferença foi de 591,95 euros, e no caso da Mercadona, a poupança ficou nos 488,39 euros.
Estes valores, segundo a empresa, mostram que o consumidor pode poupar uma quantia significativa ao optar pelas marcas próprias disponíveis nas prateleiras do Lidl ao invés das que estão disponíveis em supermercados de outras marcas.
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Quase 600 euros em média de poupança
Tendo em conta a média das poupanças calculadas em relação aos três concorrentes, o Lidl conclui que é possível poupar 598,61 euros nos artigos considerados nesta análise.
Para muitas famílias portuguesas, especialmente num contexto de aumento dos preços e perda de poder de compra, este valor pode representar uma folga importante no orçamento anual, conclui a mesma fonte.
A carne fresca também entra na equação
Além da análise geral dos cabazes, o Lidl destacou um setor específico: a carne fresca embalada. Também aqui garante preços mais baixos do que os concorrentes diretos.
Neste caso, a poupança face ao Mercadona foi de 54,29 euros, ao passo que em relação ao Pingo Doce ficou nos 71,69 euros. Comparando com o Continente, a diferença foi ainda maior: 135,09 euros.
No total, a média de poupança neste segmento foi de 87,02 euros, reforçando a posição do Lidl como alternativa mais económica também na carne embalada.
O apelo ao consumidor atento
Com esta campanha, o Lidl procura afirmar-se como líder de preços no setor da grande distribuição em Portugal, especialmente no segmento das marcas próprias, refere ainda a ZAP Notícias.
Ao divulgar dados concretos e comparações diretas, a empresa pretende captar a atenção de um público cada vez mais vigilante em relação às contas do supermercado.
Ainda assim, como sempre nestes casos, cabe a cada consumidor verificar no terreno se estas diferenças se confirmam nas suas compras do dia a dia.
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