A ARA – Associação de Empresas de Rent-a-Car do Algarve apresentou oficialmente a nova marca Algarve by Car, criada com o objetivo de comunicar diretamente com quem visita a região e promover a mobilidade como elemento central da experiência turística.
A apresentação decorreu esta quarta-feira, 26 de novembro, na Região de Turismo do Algarve (RTA). Na sessão, António Valagão, vice-presidente da direção da ARA, explicou que a iniciativa pretende “transmitir ao visitante que, para conhecer o Algarve em toda a sua plenitude, é essencial ter mobilidade, liberdade e autonomia”.
A associação definiu um plano de marketing que contempla várias ações de promoção. Foram produzidas sessões de fotografia e vídeo em diversos pontos do Algarve, dirigidas a diferentes públicos-alvo, conteúdos que alimentarão os suportes de comunicação da nova marca.
Entre estes está o website algarvebycar.pt, já disponível e que reúne roteiros, dicas práticas de viagem e a possibilidade de submeter pedidos de orçamento para aluguer de automóveis.
A estratégia inclui ainda a dinamização de páginas de Instagram, Facebook e YouTube, bem como campanhas de META Ads e Google Ads, direcionadas a mercados internacionais como Reino Unido, Irlanda, Alemanha, Países Baixos, França, Canadá e Estados Unidos.
Nova estratégia de comunicação e reposicionamento do setor
A criação da Algarve by Car integra a nova estratégia de comunicação e posicionamento que a ARA tem vindo a implementar ao longo do último ano, com o objetivo de aumentar a visibilidade dos seus associados e de um setor que, segundo Armando Santana, presidente da direção, tem um “impacto económico profundo”.
O dirigente sublinha que “a par do investimento anual em frotas, das receitas fiscais por via do ISV, IUC, IVA e contribuições sociais, este setor é fundamental para inúmeros negócios, desde oficinas, serviços de manutenção, empresas de combustível, tecnologia, publicidade e complementares”.
Fundada em 2010, a ARA representa atualmente 29 empresas de rent-a-car da região, que empregam cerca de 500 trabalhadores e geram uma faturação anual de 54 milhões de euros.
A nova fase arrancou com a renovação da identidade visual da associação, agora mais atual, à qual se seguiu a ativação das páginas oficiais no Instagram, Facebook e LinkedIn, onde são divulgadas atividades, informação setorial e conteúdos relevantes.
No final da apresentação, Fátima Catarina, vice-presidente da RTA, afirmou que a iniciativa da ARA “é fundamental para o turismo no Algarve”, justificando que, “por enquanto, não existem meios de transportes públicos capazes de transportar os nossos turistas”.
Estas palavras alinham-se com a posição da associação, que defende que “experienciar o Algarve em toda a sua plenitude… só mesmo Algarve by Car”.
A estratégia de comunicação está a ser implementada com o apoio da agência Malha – Comunicação, responsável pela criação da nova imagem da ARA e da marca Algarve by Car, bem como pela produção de conteúdos multimédia, conceção do website e ações de marketing digital.
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