Em 2007, a Power Balance lançou uma pulseira de silicone que prometia revolucionar o equilíbrio humano. Embora carecesse de fundamentos científicos sólidos, a combinação de argumentos pseudocientíficos e uma campanha publicitária impressionante tornou-a um fenômeno global. Contudo, como todo o sucesso meteórico, a sua ascensão foi tão rápida quanto a sua queda.
A narrativa começou-se a desenrolar em 2008, quando as pulseiras capturaram a atenção do mundo desportivo. Descritas como “cristais curativos para atletas” pelo jornalista Daren Rovell, as Power Balance não tinham respaldo científico, mas ostentavam uma aura de novidade tecnológica, alegando terem sido desenvolvidas por um cientista da NASA.
O mecanismo por detrás do suposto poder da pulseira era obscuro: um “holograma quântico feito a uma frequência que entra em contato com o campo energético do nosso corpo”, prometendo melhorar a eficiência dos sistemas físicos e orgânicos, resultando numa aprimoração do equilíbrio. Uma afirmação vaga, mas, segundo diziam, eficaz.
O auge da febre Power Balance ocorreu em 2010, quando celebridades como Cristiano Ronaldo, Neymar, Rubens Barrichello e astros da NBA adotaram a moda. Eleita produto desportivo do ano, as vendas dispararam para dezenas de milhões de euros. Consumidores estavam dispostos a pagar 30 a 40€ por uma pulseira milagrosa que prometia equilíbrio.
Entretanto, a maré começou a virar em 2010. Estudos começaram a desmascarar a eficácia das pulseiras, evidenciando que qualquer melhoria no equilíbrio era, na verdade, um efeito placebo. O regulador australiano proibiu a empresa de promover os benefícios no país, sinalizando o início dos problemas. A Power Balance enfrentou um processo milionário nos EUA, movido por consumidores, e viu-se forçada a admitir publicamente que os seus benefícios eram infundados.
Em 2011, a empresa pediu falência, mas não desapareceu. Ainda comercializa pulseiras e outros produtos, agora sem o jargão pseudocientífico do passado. O design permanece, mas a aura “revolucionária” desapareceu.
Hoje, as pulseiras Power Balance podem ser encontradas em plataformas online de produtos usados, como o OLX, por cerca de 5€. O mundo da saúde e do fitness, marcado pelas suas modas, prova que algumas tendências são melhores quando são esquecidas, poupando-se, afinal, o dinheiro investido.
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