O preço continua a pesar na escolha do supermercado, sobretudo numa altura em que alimentação, higiene e limpeza ocupam uma parte significativa do orçamento familiar. As diferenças de poucos cêntimos podem parecer reduzidas, mas tornam-se mais visíveis quando são aplicadas a centenas de produtos.
Uma comparação divulgada pelo Lidl e apresentada pelo portal digital ZAP Notícias em junho de 2025 colocou frente a frente mais de 2.000 artigos de marca própria vendidos por quatro cadeias presentes em Portugal. Segundo os resultados apresentados pela empresa, a diferença média aproximou-se dos 600 euros.
A análise comparou os preços praticados pelo Lidl com produtos considerados equivalentes no Continente, no Pingo Doce e na Mercadona.
Lidl explica como tenta reduzir custos
A comparação surgiu associada à campanha “Para cada pequeno preço há uma grande razão”, através da qual a cadeia alemã explicou algumas das decisões tomadas para manter os custos operacionais mais baixos.
Numa publicação divulgada pelo Lidl Portugal, a empresa destaca a exposição de parte dos produtos nas próprias caixas de cartão. Este método permite acelerar a reposição das prateleiras e reduzir o trabalho necessário dentro das lojas.
A compra de grandes quantidades diretamente aos fornecedores também é apresentada como uma das razões para conseguir negociar condições mais vantajosas. Até a utilização de talões mais curtos é mencionada pela cadeia como uma forma de consumir menos papel e reduzir os custos de impressão.
Comparação incluiu seis cabazes diferentes
Para testar os preços, o Lidl reuniu mais de 2.000 produtos das marcas próprias das quatro cadeias. Os artigos foram distribuídos por seis cabazes, criados para representar diferentes tipos de compras.
A empresa comparou os seus produtos com referências que considerou equivalentes nas restantes cadeias. No final, somou as diferenças encontradas nos seis cabazes para determinar o valor total da alegada poupança perante cada concorrente.
Não se tratou, portanto, do preço de um único carrinho nem de uma estimativa direta daquilo que uma família pouparia num ano. Os valores correspondem à soma dos produtos incluídos nos seis cabazes definidos pela própria empresa, de acordo com a própria.
Diferença superou 700 euros perante o Continente
De acordo com os resultados do Lidl, divulgados pela ZAP Notícias, a maior diferença foi encontrada na comparação com o Continente. A soma dos seis cabazes ficou 715,48 euros mais barata no Lidl. Perante o Pingo Doce, a diferença apurada foi de 591,95 euros, enquanto na comparação com a Mercadona atingiu 488,39 euros.
Ao calcular a média das três diferenças, o resultado é de 598,61 euros. É com base nesta conta que a cadeia sustenta a alegação de uma poupança próxima dos 600 euros nos artigos analisados.
Carne fresca embalada também foi comparada
A carne fresca embalada foi analisada separadamente. Neste grupo, o Lidl indicou uma diferença de 135,09 euros relativamente ao Continente e de 71,69 euros perante o Pingo Doce.
Na comparação com a Mercadona, o valor apresentado foi de 54,29 euros. A média das três diferenças neste segmento situou-se nos 87,02 euros.
Tal como acontece na comparação geral, estes números dizem respeito ao conjunto de referências selecionadas pelo Lidl. Não representam necessariamente a poupança obtida numa compra habitual de carne.
Estudo da Ipsos avaliou a perceção dos consumidores
O posicionamento da cadeia em matéria de preços já tinha sido abordado num estudo realizado pela Ipsos Apeme em julho de 2024. Segundo um comunicado institucional do Lidl, a empresa foi apontada pelos participantes como uma referência na prática de bons preços e ofertas especiais.
Esse estudo foi efetuado através de questionários online entre 16 e 24 de julho de 2024. Contudo, avaliou a perceção dos consumidores e não constituiu uma comparação direta dos preços cobrados nas diferentes cadeias.
Resultados são da própria cadeia
Os números relativos aos mais de 2.000 artigos resultam de uma análise promovida pelo próprio Lidl e não de um estudo independente. Os preços também foram recolhidos num período específico, pelo que podem ter sido alterados entretanto.
As promoções, os cupões, os cartões de cliente, a disponibilidade regional e as quantidades das embalagens podem igualmente modificar o resultado de uma compra concreta.
Por esse motivo, os 598,61 euros devem ser apresentados como a média calculada pelo Lidl para os seis cabazes analisados, e não como uma poupança garantida para todas as famílias.
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