A cadeia de lojas espanhola Primaprix prepara-se para entrar no mercado português, prometendo preços agressivos e uma ampla variedade de produtos. Com um modelo de negócio focado em grandes marcas a preços reduzidos, a empresa rivaliza com a Normal, mas pretende competir diretamente com nomes como Mercadona e Lidl, reforçando a concorrência no setor do retalho de baixo custo.
Primeira loja em Guimarães e planos para expansão
A primeira loja da Primaprix em Portugal será inaugurada em Guimarães, marcando o início da sua presença no país. A empresa já deu início ao recrutamento de funcionários, sinalizando que a abertura acontecerá em breve. No entanto, os planos da marca não ficam por aqui. Está prevista a expansão para outras cidades estratégicas, como Porto e Lisboa, aumentando a acessibilidade da sua oferta aos consumidores portugueses.
A empresa segue um conceito de negócio semelhante ao da dinamarquesa Normal, vendendo produtos de marcas conhecidas a preços significativamente mais baixos do que os praticados nas grandes superfícies. Esta abordagem tem sido um sucesso em Espanha e a Primaprix aposta no mesmo modelo para conquistar o mercado português.
Preços baixos e descontos agressivos
Um dos grandes atrativos da Primaprix são os descontos elevados. A marca garante descontos de até 70% mais baixos em relação aos valores habituais do mercado.
Contudo, apenas se compromete a praticar preços pelo menos 20% abaixo da concorrência, tornando-se uma opção apelativa para os consumidores que procuram poupar sem abdicar da qualidade.
As lojas oferecem uma vasta gama de produtos, incluindo maquilhagem, higiene pessoal, artigos de limpeza e até algumas opções alimentares. A estratégia passa por disponibilizar produtos de grandes marcas a preços acessíveis, atraindo um público diversificado.
Este modelo tem garantido o crescimento acelerado da Primaprix nos mercados onde já opera. Fundada em Madrid em 2015, a empresa conta atualmente com mais de 260 lojas espalhadas pela Europa e emprega mais de dois mil trabalhadores.
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Uma ameaça para Mercadona e Lidl?
Com uma abordagem agressiva no que toca a preços e variedade de produtos, a Primaprix entra num mercado onde a concorrência já é forte. Mercadona, Lidl e outras cadeias de retalho consolidaram-se como líderes no setor e têm apostado em preços competitivos para fidelizar clientes.
A entrada da Primaprix pode representar um desafio para estas marcas, especialmente no segmento de produtos de higiene, cosmética e limpeza, onde a empresa espanhola se destaca. Ao oferecer produtos das mesmas marcas que os consumidores já conhecem, mas a preços mais baixos, a cadeia pode captar uma fatia significativa do mercado.
Outro fator que pode influenciar o sucesso da Primaprix em Portugal é o atual contexto económico. Com a inflação e o aumento do custo de vida, os consumidores procuram cada vez mais alternativas económicas sem comprometer a qualidade.
Expansão para um mercado competitivo
A aposta no mercado português, segundo a Marketeer, surge como um passo estratégico para o crescimento da Primaprix. A empresa tem vindo a consolidar-se no setor do retalho de baixo custo e vê Portugal como uma oportunidade para reforçar a sua presença na Península Ibérica.
Apesar do potencial, a marca terá de enfrentar desafios. O mercado português já conta com várias cadeias de distribuição bem estabelecidas e os hábitos de consumo dos portugueses podem ser diferentes dos dos espanhóis.
No entanto, a estratégia de preços baixos e produtos de grandes marcas pode ser suficiente para garantir uma entrada bem-sucedida.
A Primaprix aposta também numa experiência de compra simples e direta, com lojas organizadas e sem grandes campanhas publicitárias, focando-se apenas na oferta de preços competitivos. Este modelo tem funcionado noutros mercados e pode ser um fator diferenciador em Portugal.
Com a chegada da Primaprix, os consumidores portugueses poderão beneficiar de mais uma opção no setor do retalho, aumentando a concorrência e potencialmente levando outras cadeias a ajustarem os seus preços. Nos próximos meses, será possível avaliar o impacto da marca no mercado nacional e perceber se consegue afirmar-se como uma alternativa sólida aos gigantes já estabelecidos.
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