A estratégia das grandes superfícies comerciais está a mudar e a IKEA está a testar um novo modelo que pode transformar o conceito das suas lojas tradicionais. A entrada de outras marcas nos seus espaços físicos faz parte dessa experiência e promete trazer novidades aos consumidores.
O grupo Ingka Group, principal franqueado da IKEA, anunciou que a Decathlon vai abrir uma loja dentro da unidade de Croydon, no sul de Londres, já esta primavera. A informação foi avançada pela agência internacional de notícias Reuters e marca um passo inédito na estratégia do retalhista sueco.
Um teste para atrair mais clientes
A nova loja da Decathlon ocupará 1.188 metros quadrados dentro dos cerca de 25.000 metros quadrados da IKEA de Croydon. Terá entrada própria, funcionando de forma autónoma no interior do edifício, mas integrada na estrutura conhecida como “blue-box”, o formato tradicional das grandes lojas da marca.
Trata-se da primeira grande marca internacional a instalar-se dentro de uma loja IKEA neste modelo. Ainda assim, já houve experiências semelhantes na Suécia com a cadeia nórdica de eletrónica Kjell & Company.
O objetivo é claro: testar se a presença de outras marcas pode aumentar o fluxo de visitantes e rentabilizar áreas disponíveis nas lojas, num momento em que os hábitos de consumo continuam a evoluir, de acordo com a mesma fonte.
Lojas a adaptar-se aos novos tempos
Nos últimos anos, a IKEA tem vindo a reformular o seu conceito comercial. A empresa tem apostado em lojas de menor dimensão em centros urbanos, showrooms dedicados a divisões específicas da casa e num reforço dos serviços digitais.
Esta transformação surge como resposta às mudanças no comportamento dos consumidores, que privilegiam cada vez mais conveniência, proximidade e experiências de compra mais rápidas. Além disso, a marca tem vindo a reduzir preços em várias categorias de produtos, numa tentativa de reconquistar clientes mais sensíveis ao custo de vida e à inflação.
Investimento de milhares de milhões
Entre 2024 e 2026, o grupo Ingka prevê investir mais de 5 mil milhões de euros na abertura de novas lojas e na modernização das já existentes. Este plano inclui também a renovação da unidade de Klagenfurt, na Áustria, de acordo com a mesma fonte. Nesse espaço austríaco será integrado o retalhista de artigos para casa e jardim Thomas Philipps, numa lógica semelhante à que agora está a ser testada no Reino Unido.
Segundo a IKEA, a escolha de parceiros segue critérios bem definidos. A empresa procura marcas com forte apelo junto do público em geral e que partilhem o compromisso com qualidade e acessibilidade.
Um modelo que pode expandir-se
A experiência em Croydon será acompanhada de perto e poderá servir de base para futuras decisões estratégicas. A IKEA está a analisar oportunidades semelhantes noutros países da Europa e também na América do Norte.
De acordo com a Reuters, se o modelo se revelar eficaz na atração de novos clientes e na otimização do espaço, poderá abrir caminho a uma nova fase na história das grandes superfícies da marca sueca, transformando as tradicionais “blue-box” em espaços mais diversificados e multifuncionais.
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