O setor automóvel está em plena transformação, com a eletrificação, a sustentabilidade e a digitalização a moldarem o futuro da mobilidade. De acordo com o mais recente relatório da Kantar, “BrandZ Most Valuable Global Brands 2025”, as 10 marcas de carros mais valiosas do mundo somam um valor de 197,12 mil milhões de euros, havendo uma marca destacada como líder isolada.
Tesla lidera pelo terceiro ano consecutivo
Tendo consolidado a sua posição como a marca de carros mais valiosa do mundo, a Tesla ultrapassou os 75 mil milhões de euros em valor. Este crescimento de 20% reflete o impacto das suas estratégias de diferenciação, como a aposta em vendas diretas ao consumidor e tecnologias de condução autónoma, refere a Executive Digest.
A Kantar destaca que a Tesla não apenas foi pioneira na mobilidade elétrica, como também redefiniu a relação do consumidor com o automóvel, integrando inovação tecnológica com uma experiência centrada no utilizador.
Sustentabilidade reforça valor de marca
A crescente valorização da sustentabilidade pelos consumidores tem beneficiado as marcas que lideram neste domínio, explica a Executive Digest. A Toyota ocupa o segundo lugar do ranking, com 25,77 mil milhões de euros, sustentada por iniciativas como o lançamento precoce do Prius e o desenvolvimento de tecnologias de hidrogénio.
O relatório sublinha que estas estratégias ajudam as marcas a manter relevância num mercado onde a neutralidade carbónica é uma exigência crescente dos consumidores.
Ascensão das marcas chinesas
A marca chinesa BYD registou o maior crescimento entre as 10 primeiras, com uma valorização de 44%. Este aumento está associado à sua aposta em carros elétricos acessíveis e ao crescimento da China como maior produtora e exportadora de veículos do mundo.
Além de BYD, a Xiaomi também começa a ganhar notoriedade no setor automóvel, com soluções de mobilidade urbana como bicicletas elétricas e veículos autónomos.
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Marcas em declínio e fatores de crescimento
Entre as marcas que registaram quedas no valor destacam-se a Porsche, com um recuo de 20%, e a Honda, com menos 10%. A própria Toyota, apesar da sua presença no topo, viu o seu valor descer 3% num contexto de maior concorrência no segmento elétrico.
Segundo a Kantar, o crescimento do valor de uma marca de carros está associado a dois fatores principais: perceções de diferenciação que excedem a quota de mercado e o compromisso com a sustentabilidade.
A Mercedes-Benz, apesar da descida de 9%, mantém uma identidade cultural forte, refletida na sua presença em produtos mediáticos e na consistência do seu design, refere a mesma fonte.
Top 10 das marcas mais valiosas até 2024 e variação em relação a 2023
- Tesla – 75,69 mil milhões de euros (+20%)
- Toyota – 25,80 mil milhões de euros (−3%)
- Mercedes-Benz – 18,31 mil milhões de euros (−9%)
- BMW – 17,71 mil milhões de euros (+13%)
- Ferrari – 12,71 mil milhões de euros (+39%)
- BYD – 12,70 mil milhões de euros (+44%)
- Porsche – 11,76 mil milhões de euros (−20%)
- Ford – 8,42 mil milhões de euros (+3%)
- Maruti Suzuki – 7,30 mil milhões de euros (entrada no top)
- Honda – 6,77 mil milhões de euros (−10%)
O domínio da Tesla no topo da lista demonstra como a combinação de tecnologia, inovação e sustentabilidade pode redefinir o valor de uma marca no setor automóvel.
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