A Chanel assumiu em 2025 a liderança mundial no setor da moda, segundo o mais recente relatório da consultora Brand Finance. Com uma valorização de 40% face ao ano anterior, a casa francesa atingiu os 34 mil milhões de euros em valor de marca, ultrapassando a histórica líder Louis Vuitton e até mesmo a gigante do desporto Nike.
Mudança no topo do ranking global
O feito representa uma alteração significativa no topo da lista das 50 marcas de moda mais valiosas do mundo. A direção artística da Chanel está atualmente nas mãos de Matthieu Blazy, sucessor de Virginie Viard, que por sua vez liderou a marca após a era Karl Lagerfeld, de acordo com a revista especializada em economia e negócios Marketeer.
Bertrand Chovet, diretor-geral da Brand Finance em França, sublinha: “Além de ultrapassar a Louis Vuitton em termos de valor de marca, a Chanel também ultrapassou a gigante mundial do esporte Nike. Esta mudança sublinha a influência crescente da Chanel e a sua posição competitiva no panorama mundial da moda.”
França domina a lista
O conjunto das 50 marcas mais valiosas do setor ultrapassa os 328 mil milhões de euros, com França a destacar-se como o país mais influente. De acordo com a mesma fonte, das 50 marcas listadas, nove são francesas, representando 126 mil milhões de euros, cerca de 37% do total. Entre as mais fortes, além da Chanel, destacam-se a Dior, em oitavo lugar, com 15,5 mil milhões de euros, e a Cartier, em nono, com 14,1 mil milhões.
Nike mantém a força da marca
Apesar de ter perdido a liderança em valor, a Nike continua a dominar no Brand Strength Index (BSI), com uma pontuação de 94,7 em 100. É considerada a marca de moda mais forte do mundo e a segunda mais poderosa a nível global, apenas atrás da chinesa WeChat.
O relatório, segundo a mesma fonte, salienta que a Nike mantém excelentes pontuações de aceitação de preços em mercados como França, Itália, Suécia, África do Sul e Malásia, consolidando a sua perceção de valor à escala global.
Novo pódio da influência
De acordo com a Marketeer, no ranking das marcas mais fortes, o top três é composto por Nike, Levi’s e Dior. Já a ascensão da Chanel ao primeiro lugar em valor de marca reflete não só o prestígio histórico da casa francesa, mas também a sua capacidade de adaptação e inovação num setor cada vez mais competitivo.
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