As pastilhas Gorila fazem parte da memória de várias gerações em Portugal e, apesar de serem associadas ao público mais jovem, são hoje particularmente procuradas por adultos. O elemento nostálgico que carregam mantém viva a ligação emocional ao produto.
Para assinalar o 50.º aniversário da marca, a Gorila associou-se à Donna Noir, marca de vestuário nacional, para lançar uma edição limitada de peças de roupa inspiradas no universo gráfico da insígnia. A coleção foi apresentada a 22 de maio.
Uma peça artística que não está à venda
Um dos elementos que mais se destaca na parceria entre as duas marcas é um casaco tipo bomber jacket feito com 500 pastilhas Gorila verdadeiras. A peça é única, pesa mais de sete quilos e não está disponível para compra.
A criação desta peça teve como objetivo simbólico reforçar o impacto cultural da marca Gorila no imaginário coletivo português. O modelo será utilizado apenas em ações promocionais e não será comercializado ao público.
Roupas inspiradas na infância de várias gerações
A coleção inclui diversos artigos de vestuário como casacos, bodies, leggings, calças de ganga e t-shirts. As peças são apresentadas em tamanhos S, M e L e os preços variam entre 90 e 390 euros.
Segundo Margarida Gonçalves, fundadora e diretora criativa da Donna Noir, esta colaboração pretendeu criar um diálogo entre moda e memória. “Esta colaboração é um manifesto artístico, mas também uma brincadeira levada a sério”, afirmou.
Do conceito à concretização em dois anos
O projeto foi idealizado ao longo de dois anos e contou com o envolvimento direto de Ruben Branches, responsável pela direção artística da coleção. O processo criativo baseou-se no estilo gráfico característico da marca de pastilhas Gorila.
A Donna Noir é conhecida por integrar elementos da cultura pop e nacional nas suas criações, e esta colaboração representa uma continuidade dessa abordagem.
Recomendamos: União Europeia a ‘apertar’: conheça o valor máximo que pode pagar em dinheiro em Portugal
Meio século de história de uma marca emblemática
A Gorila foi criada pela Lusiteca, empresa que instalou as suas primeiras linhas de produção em 1968. No entanto, as primeiras pastilhas só chegaram ao mercado em 1975.
Ao longo das décadas, as pastilhas Gorila tornaram-se um dos símbolos mais reconhecíveis da infância portuguesa. A simplicidade da fórmula e o formato da embalagem mantiveram-se praticamente inalterados desde a sua origem.
O impacto das pastilhas Gorila na cultura portuguesa
Para além da sua presença nos pontos de venda tradicionais, as pastilhas Gorila continuam a ser um elemento presente em feiras, festas populares e mercearias de bairro. O seu apelo nostálgico é, segundo estudos de consumo, o principal fator de compra entre os adultos.
A peça comemorativa com 500 pastilhas surge, assim, como uma extensão desse imaginário, celebrando o vínculo emocional entre o produto e os consumidores de diferentes gerações.
Disponibilidade e ponto de venda
As peças da coleção Donna Noir x Gorila podem ser adquiridas através do site oficial da Donna Noir. A edição é limitada e cada artigo será produzido em pequenas quantidades.
Apesar do valor elevado de algumas peças, a marca defende que se trata de uma coleção com forte componente artística e cultural, o que justifica os preços aplicados.
Peça comemorativa com potencial museológico
A bomber jacket com 500 pastilhas Gorila será preservada como peça artística e não será sujeita a venda. A marca não descartou a possibilidade de a incluir em exposições ou mostras futuras.
Esta ação, segundo a direção criativa, pretende também lançar uma reflexão sobre a forma como objetos do quotidiano se transformam em arte através do design e da memória coletiva.
Leia também: Viu um saco de plástico no retrovisor de um carro? Saiba o que significa e descubra por que o deve fazer
