Nos últimos anos, o setor do retalho em Portugal tem assistido a uma verdadeira vaga de lojas de baixo custo, impulsionada por marcas internacionais que procuram conquistar os consumidores com preços acessíveis. A alemã KiK, uma concorrente da Primark, é uma das insígnias que se juntou a esta tendência, apostando numa expansão sólida e discreta pelo território nacional.
Chegada discreta a Portugal
A KiK, uma cadeia de retalho alemã focada em vestuário e artigos para o lar a preços baixos, entrou no mercado português em 2022. O seu primeiro ponto de venda foi inaugurado em setembro desse ano no Retail Park dos Carvalhos, em Vila Nova de Gaia, sem grande mediatismo.
Crescimento constante
Desde essa abertura inicial, a marca tem vindo a alargar a sua presença em território nacional. Já chegou, por exemplo, à Gare do Oriente, em Lisboa, e agora dá mais um passo ao abrir a sua nova loja em Évora, junto à Mercadona, no Retail Park da cidade. Esta é a 27.ª loja da KiK em Portugal.
Vestuário para todos por menos de 30 euros
Inspirada no modelo da Primark, a KiK aposta numa proposta simples e direta: permitir que os clientes se vistam dos pés à cabeça por menos de 30 euros. A marca disponibiliza vestuário para homens, mulheres e crianças, com uma política de preços bastante competitiva.
Segundo a NiT, é possível encontrar blusas por 1,50€ e casacos por cerca de 25€. Nenhum artigo ultrapassa este valor, o que faz da KiK uma opção muito procurada por quem quer poupar sem abdicar de variedade.
Muito além da roupa
Para além do vestuário, a KiK disponibiliza ainda uma secção de artigos para o lar. É possível encontrar peças de decoração como jarras, loiças, frascos ou utensílios práticos para a casa, sempre dentro da lógica low-cost que define a marca.
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Sem loja online, com foco no físico
Tal como outras insígnias do mesmo segmento, esta empresa concorrente da Primark não tem loja online. A aposta recai totalmente no contacto direto com o cliente, através dos espaços físicos, privilegiando a experiência de compra tradicional e o imediato acesso aos produtos.
Uma marca em plena expansão
“A KiK é uma empresa em grande crescimento. A expansão para novos mercados faz parte da nossa estratégia de desenvolvimento, com a qual nos tornámos, nos últimos anos, numa das principais empresas de retalho da Europa”, afirma Fernando Strubing Gomes, diretor-geral da KiK para Portugal e Espanha.
A cadeia conta já com cerca de quatro mil lojas em 14 países europeus, o que reflete a força e consistência da sua estratégia de crescimento a nível internacional.
Uma marca em plena expansão
A marca alemã tem planos para reforçar ainda mais a sua rede de lojas em Portugal. Está prevista a abertura de novos espaços em várias zonas do país, nomeadamente no Grande Porto, na Área Metropolitana de Lisboa e no Algarve. Este reforço deverá intensificar a presença da KiK junto do consumidor português, oferecendo uma alternativa competitiva a outras marcas de retalho já estabelecidas.
Segmento low-cost continua a crescer
A chegada da KiK insere-se num contexto mais alargado de crescimento do segmento low-cost em Portugal. Cadeias como a Pepco ou a Tedi têm igualmente apostado na abertura de lojas em várias regiões, acompanhando a procura crescente por opções mais económicas.
Com preços acessíveis, artigos variados e uma presença cada vez mais visível, a KiK parece ter encontrado terreno fértil para crescer em Portugal, e tudo indica que a expansão desta concorrente da Primark está longe de terminar.
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