A utilização de conteúdos de jornalismo profissional sem a necessária autorização está no centro de uma campanha nacional lançada esta quarta-feira, 21 de outubro, pela Visapress, que pretende sensibilizar empresas e instituições para a obrigatoriedade de licenciar a reprodução de notícias, fotografias e reportagens, valorizando o trabalho dos órgãos de comunicação social.
Sob o mote “Na Visapress valorizamos o jornalismo”, a campanha decorrerá durante duas semanas e será divulgada em publicações nacionais, regionais e locais, bem como nas respetivas plataformas digitais.
A iniciativa pretende chamar a atenção para práticas frequentes em empresas e instituições, como a reprodução de notícias em serviços de clipping, a partilha de artigos em newsletters internas ou a utilização de conteúdos jornalísticos em apresentações, situações que, segundo a Visapress, exigem autorização ou licença.
Apenas 16% do mercado potencial está licenciado
Um dos principais objetivos da campanha é alertar para a utilização de conteúdos jornalísticos sem a devida licença, numa altura em que, de acordo com a Visapress, apenas 16% do mercado potencial se encontra licenciado.
“Hoje, apenas 16% do mercado potencial está licenciado. Muitas organizações fazem clipping ou partilham artigos sem saber que precisam de licença. Queremos explicar isso de forma clara e mostrar que licenciar é simples: basta contactar a Visapress”, afirma Carlos Eugénio, diretor executivo da entidade.
A Visapress explica que as verbas cobradas através do licenciamento são entregues aos editores de imprensa, titulares dos direitos sobre os conteúdos reproduzidos.
A campanha procura, assim, esclarecer as organizações sobre as obrigações associadas à utilização de notícias e incentivar o respeito pelos direitos de autor dos editores.
Reprodução de notícias sem licença preocupa setor da imprensa
A iniciativa surge num contexto marcado pela circulação crescente de conteúdos digitais, pela desinformação e pela utilização indevida de artigos, fotografias e reportagens, desafios que a Visapress considera particularmente relevantes para a sustentabilidade do setor.
A entidade defende que a produção de informação jornalística exige recursos humanos, tempo e investimento, pelo que a sua utilização por terceiros deve respeitar os direitos dos respetivos titulares.
“Uma notícia exige tempo, jornalistas e investimento. Quem a reproduz sem licença beneficia desse trabalho sem contribuir para ele. Se ninguém pagar o jornalismo, deixa de haver quem o faça”, afirma Isabel Rodrigues, presidente do Conselho de Administração da Visapress.
A responsável sublinha, desta forma, a importância de assegurar condições para a continuidade da produção de informação profissional, num contexto de transformação dos hábitos de consumo e partilha de conteúdos.
A campanha procura igualmente reforçar a relação entre a proteção dos direitos de autor, a valorização do jornalismo profissional e a defesa da democracia e da pluralidade informativa.
Campanha reúne 15 peças para imprensa escrita e plataformas digitais
Concebida pela agência EdsonTS, a campanha é composta por 15 peças publicitárias destinadas à imprensa escrita e online, com divulgação prevista em títulos de âmbito nacional, regional e local.
Os anúncios recorrem a situações habituais no funcionamento de empresas e instituições para demonstrar que a reprodução de conteúdos jornalísticos implica direitos que devem ser respeitados.
Para Edson Athayde, responsável criativo da campanha, a intenção passou por transformar práticas aparentemente simples em exemplos capazes de sensibilizar o público para o trabalho necessário à produção de informação.
“O desafio foi pegar em gestos que acontecem todos os dias em qualquer escritório, como copiar uma notícia para um relatório, e mostrar o que está por trás deles. O conceito criativo parte de um contraste simples: uma notícia copia-se em segundos, mas exige tempo, talento e investimento para existir”, explica.
A campanha pretende, deste modo, evidenciar a diferença entre a facilidade de reprodução de um conteúdo digital e os recursos necessários para investigar, produzir e publicar uma notícia.
Visapress representa mais de 600 títulos de imprensa
A Visapress é a entidade de gestão coletiva dos direitos de autor dos editores de imprensa em Portugal, representando mais de 600 títulos.
A sua atividade inclui o licenciamento da reprodução e utilização de conteúdos jornalísticos por empresas, instituições e prestadores de serviços de clipping, assegurando a distribuição das receitas cobradas pelos titulares dos direitos.
Com esta campanha, a entidade pretende aumentar o conhecimento sobre as regras de utilização de conteúdos jornalísticos e reforçar a importância do licenciamento para a sustentabilidade económica da imprensa.
A iniciativa estará presente durante duas semanas em meios de comunicação social de diferentes dimensões e abrangências territoriais, procurando chegar tanto às grandes organizações como às empresas e instituições que utilizam regularmente informação produzida pelos órgãos de comunicação social.
Mais informações sobre o licenciamento de conteúdos jornalísticos estão disponíveis aqui.
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