A Câmara Municipal de Portimão iniciou os trabalhos para a elaboração da Estratégia de Desenvolvimento e Promoção Turística de Portimão – Horizonte 2035, documento que deverá orientar as prioridades do destino ao longo da próxima década.
A preparação da nova estratégia foi anunciada pelo presidente da Câmara, Álvaro Bila, no âmbito das comemorações do Dia Mundial do Turismo. O instrumento deverá permitir analisar a situação atual do destino, envolver residentes e agentes locais e estabelecer uma visão e prioridades de intervenção até 2035.
Segundo o Município, o turismo assume um peso relevante na dinâmica económica e territorial do concelho, num contexto marcado pela evolução dos mercados e dos perfis da procura, mas também por desafios relacionados com a sazonalidade e a competitividade entre destinos.
O processo será desenvolvido por etapas, começando por um diagnóstico da atividade turística e pela auscultação do território, seguindo-se a definição das opções estratégicas e, posteriormente, a elaboração de um Plano de Ação destinado a concretizar a visão estabelecida para 2035.
Residentes e agentes económicos serão chamados a participar
A primeira fase contempla um diagnóstico aprofundado do destino, que deverá analisar a oferta turística, a evolução da procura, o desempenho dos mercados e o contributo do setor para a economia local.
O IPDT – Tourism Intelligence, em parceria com o Município de Portimão, irá desenvolver um processo de auscultação através de inquérito, envolvendo residentes, agentes económicos e entidades consideradas estratégicas.
Entre os temas a analisar estarão a evolução do turismo no concelho, os pontos fortes e as fragilidades do destino, a sazonalidade, os produtos e mercados com maior potencial, a sustentabilidade, a acessibilidade e as prioridades a estabelecer até 2035.
A informação recolhida no diagnóstico e durante a auscultação deverá servir de base à definição da visão, missão, valores e posicionamento diferenciador de Portimão enquanto destino turístico, acompanhados por objetivos estratégicos e metas mensuráveis.
Estratégia deverá estar concluída no primeiro trimestre de 2027
O documento deverá ainda estabelecer um modelo de desenvolvimento turístico assente na sustentabilidade, definir os principais eixos estratégicos e hierarquizar os produtos turísticos do concelho.
A componente de marketing e comunicação deverá identificar mercados e segmentos prioritários, mensagens-chave e estratégias adaptadas aos diferentes canais.
Na fase final, as orientações definidas serão convertidas em programas, ações e projetos concretos, identificando objetivos, prazos de execução, entidades responsáveis e necessidades de recursos.
Está igualmente prevista a criação de um modelo de governança do destino turístico que promova a articulação entre entidades públicas e privadas, bem como de um sistema de monitorização e avaliação para acompanhar a implementação e evolução da estratégia até 2035.
A versão final da Estratégia de Desenvolvimento e Promoção Turística de Portimão – Horizonte 2035 deverá ser lançada até ao final do primeiro trimestre de 2027, seguindo-se a apresentação pública em data ainda a definir.
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