O Turismo do Algarve e a Entidade Regional de Turismo do Alentejo lançaram oficialmente o Programa de Comunicação e Gestão de Branding do Sudoeste Alentejano e Costa Vicentina, uma iniciativa estratégica que visa regenerar, valorizar e promover os territórios de Aljezur, Monchique e Odemira, severamente afetados pelos incêndios do verão de 2023.
Este programa, financiado pelo Turismo de Portugal, insere-se na Linha + Interior Turismo – Aviso “Regenerar Territórios” e estará em execução até agosto de 2026. A iniciativa representa uma aposta clara na coesão territorial, na sustentabilidade e na valorização da identidade local, com impacto real nas comunidades e no setor turístico.
No centro da operação está a campanha de branding “Ao Natural é melhor!”, que apresenta o Sudoeste Alentejano e Costa Vicentina como um refúgio de autenticidade, equilíbrio e contacto com a natureza, onde o ritmo desacelera e o essencial volta a ganhar destaque.
A nova identidade da campanha baseia-se em mensagens poéticas e sensoriais como “Troca as notificações por sensações”, “Faz refresh com os dedos dos pés. Na relva e no mar” ou “Ver casas caiadas de branco, é natural”, apelando à descomplicação, à presença e à consciência no modo de viver e visitar o território.
Entre as intervenções já em curso destaca-se a reconstrução da ponte de madeira sobre a Ribeira de Seixe, símbolo da união entre Algarve e Alentejo, destruída pelos incêndios. Estão também incluídas ações de requalificação dos trilhos da Rota Vicentina, restituindo acessos seguros e sustentáveis às paisagens protegidas.
O plano contempla ainda a criação de conteúdos multimédia, materiais de promoção, bem como ações de comunicação nos mercados português e espanhol. Entre elas, destacam-se um evento no Consulado de Portugal em Sevilha e uma iniciativa dedicada ao turismo de natureza, a realizar simultaneamente nos dois territórios no último trimestre de 2025.
A promoção será intensificada com participações em feiras internacionais, visitas de operadores e jornalistas e campanhas dirigidas a diferentes públicos e plataformas.
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