Um simples desejo de grávida transformou-se num fenómeno global. Sarah Hamouda, executiva britânico-egípcia, deixou o mundo corporativo para lançar a FIX Dessert Chocolatier, uma marca rapidamente reconhecida pela qualidade e exclusividade do seu chocolate.
Segundo a Marketeer, site especializado em marketing e atualidade, a notoriedade da marca disparou após um vídeo ASMR que mostrava a barra de pistache knafeh ter atingido milhões de visualizações no TikTok.
Génese de um sucesso
A FIX foi criada em 2021 por Sarah e pelo marido, Yezen. A barra que rapidamente se tornou icónica combina um recheio cremoso de pistache com fios crocantes de kataifi e um toque de tahine. Segundo o Marketeer, o chocolate foi o produto mais vendido do Deliveroo em 2024, esgotando-se em minutos mesmo com o preço aproximado de 15 euros.
O sucesso da marca vai além da viralidade digital, já que cada criação é cuidadosamente avaliada segundo a chamada regra dos cinco sentidos: visão, textura, sabor, aroma e som e só chega ao mercado quando cumpre todos os critérios.
Viralidade sem publicidade
A marca cresceu sem recorrer a publicidade paga ou influenciadores. Apostou no crescimento orgânico e na construção de uma comunidade fiel, que já conta com mais de meio milhão de seguidores no Instagram.
Segundo a mesma fonte, esta estratégia permitiu criar uma relação direta com os consumidores, que acompanham cada novidade com interesse genuíno.
A experiência acima de tudo
Sarah Hamouda afirma que o objetivo da FIX nunca foi produzir em massa, mas criar uma experiência sensorial completa. O nome da marca, FIX, resulta da abreviação de freaking incredible experience e reflete a intenção de transformar cada barra de chocolate numa experiência memorável.
O plano de expansão internacional existe, mas o foco mantém-se em crescer sem perder a essência original.
Um fenómeno que inspira
A história da FIX mostra como uma ideia simples pode tornar-se global quando combinada com criatividade, autenticidade e uso eficaz das redes digitais.
Segundo a Marketeer, a marca é também um exemplo de como produtos autênticos podem destacar-se num mercado saturado de tendências passageiras.
O sucesso da FIX prova que, por vezes, um pequeno gesto, neste caso, um desejo de grávida, pode transformar-se num produto capaz de conquistar paladares em todo o mundo e inspirar outros empreendedores a apostar na qualidade e na experiência acima de tudo.
Leia também: Temporal a caminho de Portugal: chuvas ‘torrenciais’ e ondas até 7 metros vão afetar estas regiões
