Em janeiro de 2024, a estante Kallax da IKEA ficou ‘famosa’. Um ano depois, a fama mantém-se e tudo começou graças à equipa de marketing da loja sueca. Embora a estante se destaque pela sua arrumação, pelo facto de poder ser montada na horizontal e na vertical, assim como pelo preço fixado nos 55 euros, não foi nenhum destes três fatores que lhe deu fama.
Foi mesmo a equipa de marketing da IKEA que conseguiu chamar os clientes e colocar uma estante na mira da imprensa portuguesa.
Tudo porque o anúncio desta estante que foi espalhado pelos outdoors das ruas portuguesas fazia alusão ao caso dos 75.800 euros encontrados no gabinete de Vítor Escária, que estariam em envelopes dentro de livros e numa caixa de vinho, durante as buscas relacionadas com suspeitas de negócios com lítio e hidrogénio.
“Boa para guardar livros. Ou 78.500 euros”, lia-se no anúncio
Na publicidade que se encontrava um pouco por todo o país via-se a imagem da estante Kallax, acompanhada de uma legenda onde se lia: “Boa para guardar livros. Ou 78.500 euros”.
Quando o anúncio se tornou ‘viral’, a IKEA emitiu um comunicado à SIC Notícias onde garantiu que a campanha não tinha qualquer intenção política. A loja sueca avançou apenas que gosta de “desenvolver campanhas que reflitam a vida real”, assegurando que o objetivo é encarar as campanhas com humor e aliviar a tensão de um mundo cada vez mais nervoso.
O que é certo é que a campanha passou dos outdoors para a televisão, rádio e jornais e rapidamente outras marcas aproveitaram o sucesso do anúncio da IKEA para fazerem publicidade aos seus produtos, com alusão ao caso de corrupção que teve como protagonista o ex-chefe de gabinete de António Costa, Vitor Escária.
A estante encontra-se à venda por 55 euros
Quanto à estante Kallax, saiba que esta continua à venda na IKEA por apenas 55 euros e destaca-se por poder ser montada na horizontal e na vertical. Segundo a Marketeer, este um dos produtos da empresa sueca mais procurados e falados pelos portugueses no ano de 2024.
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