Num momento em que as famílias portuguesas procuram reduzir despesas no dia a dia, a promessa de poupança significativa nas compras do supermercado ganha nova relevância. É neste contexto que surgem os mais recentes anúncios de uma das cadeias de supermercados preferidas dos portugueses, com mensagens como “nenhum preço é por acaso” e “para cada pequeno preço há uma grande razão”, apelando aos consumidores atentos ao orçamento mensal.
Eficiência como estratégia de poupança
A cadeia alemã Lidl justifica os seus preços baixos em comparação com outros supermercados com base numa gestão cuidada e numa estrutura operacional focada na eficiência. Entre os argumentos apresentados está a compra direta aos fornecedores em grandes quantidades, o que permite negociar preços mais competitivos.
Além disso, a exposição dos produtos em caixas de cartão nas prateleiras facilita a reposição e reduz o tempo de trabalho necessário. Também os talões mais curtos entram nesta equação: menos papel significa menores custos de impressão.
Segundo o Lidl, citado pela ZAP Notícias, tudo isto contribui para uma operação mais barata e, por consequência, para uma proposta de valor mais atrativa para os clientes.
Uma análise que compara milhares de artigos
Para sustentar a sua campanha, o Lidl realizou uma comparação com três cadeias de supermercados em Portugal, consideradas as suas maiores concorrentes: Continente, Pingo Doce e Mercadona. A análise decorreu em fevereiro e incluiu mais de 2.000 artigos de marca própria.
Os produtos foram agrupados em seis cabazes distintos, representando diferentes tipologias de consumo, permitindo avaliar os preços de forma segmentada e mais próxima do comportamento real de compra dos consumidores.
Diferença expressiva nas contas finais
Os resultados divulgados são claros. De acordo com os dados recolhidos pelo Lidl, ao somar os seis cabazes, as compras ficaram 715,48 euros mais baratas em comparação com o Continente.
Em relação ao Pingo Doce, a diferença foi de 591,95 euros, e no caso da Mercadona, a poupança atingiu os 488,39 euros. Estes valores, segundo a empresa, citada pela mesma fonte, demonstram que o consumidor pode poupar uma quantia relevante ao escolher as marcas próprias disponíveis nas prateleiras do Lidl em vez das disponíveis noutras cadeias.
Quase 600 euros em média de poupança
Tendo em conta a média das poupanças calculadas face aos três concorrentes, o Lidl conclui que é possível poupar 598,61 euros nos artigos considerados nesta análise.
Para muitas famílias portuguesas, especialmente num contexto de aumento de preços e perda de poder de compra, este valor pode representar uma folga importante no orçamento anual, refere a mesma fonte.
A carne fresca também entra na equação
Para além da análise geral dos cabazes, o Lidl destacou um setor específico: a carne fresca embalada. Também neste segmento garante preços mais baixos do que os concorrentes diretos.
Aqui, a poupança face ao Mercadona foi de 54,29 euros, enquanto em relação ao Pingo Doce foi de 71,69 euros. Comparando com o Continente, a diferença chegou aos 135,09 euros. No total, a média de poupança neste setor foi de 87,02 euros, reforçando a posição do Lidl como opção mais económica também na carne embalada.
O apelo ao consumidor atento
Com esta campanha, o Lidl procura posicionar-se como líder de preços no setor da grande distribuição em Portugal, sobretudo no segmento das marcas próprias, refere ainda a ZAP Notícias.
Ao divulgar dados concretos e comparações diretas, a cadeia pretende captar a atenção de um público cada vez mais vigilante em relação às contas do supermercado. Ainda assim, como sempre nestes casos, cabe a cada consumidor verificar no terreno se estas diferenças se confirmam nas compras habituais.
