A Meta vai passar a oferecer a partir deste mês novas opções de pagamento para uma experiência sem anúncios no Facebook e no Instagram aos utilizadores na Europa.
Estas opções estarão disponíveis não apenas na União Europeia (UE), mas também nos países que fazem parte do Espaço Económico Europeu e na Suíça.
Estes utilizadores terão a opção de pagar 9,99€ por mês se usarem a versão para computadores, ou 12,99€ por mês se utilizarem os serviços em dispositivos iOS e Android, com o objetivo de acederem às plataformas sem publicidade. Esta tarifa abrangerá todas as contas associadas a um único utilizador. No entanto, a partir de 1 de março de 2024, será aplicada uma taxa adicional de seis euros por mês para acessos via web e oito euros mensais para aplicações adicionais do utilizador.
A introdução desta opção de subscrição decorre de uma multa de 390 milhões de euros imposta à Meta pela autoridade de proteção de dados da Irlanda, devido a violações do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da UE. A autoridade irlandesa concluiu que os utilizadores eram obrigados a aceitar os termos de serviço da Meta e, consequentemente, a permitir o uso dos seus dados para anúncios direcionados, o que violava o GDPR.
Após contestar sem sucesso a decisão, a Meta implementou um método de “consentimento” no qual os utilizadores podem decidir se permitem que a empresa lhes apresente anúncios personalizados com base nos dados recolhidos em suas plataformas. A introdução da opção de subscrição visa abordar essas preocupações regulatórias e cumprir as regulamentações europeias em constante evolução.
A partir de novembro, os utilizadores do Facebook e do Instagram na Europa poderão optar por continuar a utilizar os serviços com anúncios de forma gratuita ou escolher a subscrição sem anúncios. Enquanto estiverem subscritos, a sua informação não será utilizada para fins publicitários, assegurou a empresa.
A Meta justificou a introdução desta modalidade paga na Europa como uma forma de equilibrar as exigências dos reguladores europeus, oferecendo aos utilizadores a escolha e permitindo que a empresa continue a fornecer o serviço a todos os utilizadores.
O Tribunal de Justiça da União Europeia, o principal órgão de decisão da UE, afirmou este ano que as empresas podem oferecer versões “alternativas” que não dependam da recolha de dados para personalizar anúncios, e a Meta citou esta decisão como uma das razões para a introdução da opção de subscrição.
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