A cadeia Primaprix abriu mais um espaço em Portugal, reforçando a sua presença no mercado nacional com uma nova loja integrada no Lima Retail Park, em Viana do Castelo, numa operação que acompanha a estratégia de expansão da marca e o reposicionamento daquele espaço comercial.
De acordo com o jornal O Minho, a nova loja representa a primeira entrada da Primaprix num retail park em território nacional, ocupando uma área de cerca de 570 metros quadrados e introduzindo um conceito de desconto especializado que tem vindo a ganhar expressão junto dos consumidores.
Segundo a mesma fonte, esta abertura insere-se num plano mais amplo de valorização do Lima Retail Park, que tem procurado diversificar a sua oferta comercial e atrair marcas com capacidade de gerar tráfego. Escreve a publicação que o espaço comercial tem registado uma evolução assinalável, com a entrada de novas lojas a contribuir para o aumento da afluência e do volume de vendas nos últimos meses.
O impacto no espaço comercial
Carlos Récio, responsável da CBRE Portugal, citado por O Minho, afirma que “a chegada da Primaprix insere-se num trabalho consistente de reposicionamento do Lima Retail Park”, destacando a aposta na qualificação da oferta existente.
O mesmo responsável acrescenta que este percurso, iniciado com outras aberturas, resultou “num aumento significativo da afluência e das vendas, em mais de 50%”, apontando a nova loja como mais um fator de reforço dessa dinâmica.
Um plano com mais lojas no horizonte
O Lima Retail Park, detido pelo fundo SCPI Cœur d’Europe e gerido pela Sogenial Immobilier, tem vindo a apostar na expansão e reconfiguração do seu mix comercial desde a sua aquisição em 2024.
Ricardo Correia, da Serris REIM, explica que “o mix comercial do Parque evoluiu significativamente com a abertura de cinco novas lojas numa área superior a 6.000 m2”, sublinhando a estratégia de criação de valor para o espaço e para os visitantes.
De acordo com o portal NiT, a Primaprix tem sido descrita como a “loja mais viral da Europa”, resultado da sua forte presença nas redes sociais e do crescimento acelerado em vários mercados europeus. Segundo a mesma fonte, a marca, fundada em Madrid em 2015, conta atualmente com mais de 260 lojas e mais de dois mil trabalhadores, consolidando a sua presença em diferentes países.
O conceito por detrás do sucesso
Acrescenta a publicação que o modelo de negócio da Primaprix assenta na venda de produtos de marcas reconhecidas a preços reduzidos, com descontos que podem atingir os 70% em algumas categorias. “Vender marcas a preço de outlet é o que nos distingue”, refere a empresa, sublinhando que os produtos são disponibilizados “sempre a partir de 20% abaixo do valor de mercado”.
Conforme a mesma fonte, a oferta da Primaprix inclui artigos de maquilhagem, higiene pessoal, produtos de limpeza e algumas opções alimentares, posicionando-se num segmento semelhante ao de outras cadeias de desconto. A marca concorre diretamente com outras insígnias presentes no mercado português, apostando numa combinação de preços reduzidos e variedade de produtos para atrair consumidores.
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