A Rádio Comercial lançou uma campanha de comunicação exterior no Algarve, composta por 11 mensagens que recorrem a praias, localidades e outras referências da região para construir jogos de palavras.
A iniciativa dá continuidade a uma campanha anteriormente desenvolvida no Porto, adaptando o mesmo registo humorístico a nomes e expressões associados ao território algarvio.
Entre as frases divulgadas encontram-se “A Shakira é que sabia. LOULÉ, LOULÉ, LOULÉ”, “O rissol e o croquete vieram de férias. Estão nos SALGADOS” e “Não gosta de areia? Não faz mal. Aqui há LAGOS”.
Segundo a estação de rádio, as mensagens foram concebidas para estabelecer uma relação de proximidade com quem reside no Algarve e com as pessoas que visitam a região durante o verão.
Campanha inclui 174 suportes físicos e digitais
A implementação decorre de forma faseada entre 15 de julho e 31 de agosto, abrangendo 174 faces publicitárias em formatos de comunicação exterior físicos e digitais.
As mensagens estão presentes em mupis de rua e digitais, suportes LED, painéis de oito por três metros e monopostes, distribuídos por grandes vias, centros urbanos e centros comerciais.
A campanha começa ainda no trajeto de entrada no Algarve através da Autoestrada do Sul, a A2, e prolonga-se por diferentes pontos da região, do Barlavento ao Sotavento.
A criatividade foi desenvolvida internamente pela equipa da Rádio Comercial, enquanto o planeamento dos meios ficou a cargo da Nova Expressão.
Responsável destaca utilização de referências regionais
Rita Sobral, vice-presidente para a área de crescimento de receitas da Bauer Media Audio Portugal, afirma que “o Algarve tem uma identidade muito própria e esta campanha dá continuidade à abordagem que lançámos recentemente no Porto: comunicar de forma próxima, através do humor e de referências que fazem parte do quotidiano de cada região.”
A responsável acrescenta: “Queremos criar uma ligação natural tanto com quem vive no Algarve como com os muitos portugueses que o escolhem para passar o verão.”
“A Rádio Comercial faz parte da vida dos portugueses nos mais diferentes momentos, no dia a dia, nas viagens ou nas férias, e esta campanha é mais uma forma de acompanhar os nossos ouvintes onde quer que estejam, reforçando essa ligação, e conquistar também novos públicos”, conclui Rita Sobral.
Leia também: IPMA liberta mais de três mil robalos na Ria Formosa
