A ARA – Associação de Empresas de Rent-a-Car do Algarve apresentou, na BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market, a campanha Algarve by Car. A iniciativa foi divulgada na quarta-feira, 25 de fevereiro, no stand do Algarve, junto de operadores turísticos, agentes do setor, stakeholders e comunicação social.
A marca Algarve by Car foi concebida pela associação com o objetivo de “valorizar o setor de rent-a-car e comunicar, de forma clara, as vantagens de alugar um automóvel na região”, explicou António Valagão, vice-presidente da direção da ARA.
Segundo o dirigente, “quando o visitante aluga um automóvel, ganha flexibilidade, autonomia, liberdade, segurança e uma experiência mais completa e plena do Algarve”.
No âmbito desta estratégia, a associação definiu um plano de marketing que inclui produções fotográficas e vídeo em vários pontos da região, dirigidas a diferentes públicos-alvo. Foi igualmente criado o website algarvebycar.pt, que disponibiliza roteiros, sugestões práticas de viagem e permite submeter pedidos de orçamento para aluguer de viaturas.
A marca está também presente nas redes sociais Instagram, Facebook e YouTube, estando em curso campanhas de promoção digital através de META Ads e Google Ads, direcionadas para mercados como Reino Unido, Irlanda, Alemanha, Países Baixos, França, Canadá e Estados Unidos da América, com enfoque no período da Páscoa.
De acordo com Armando Santana, presidente da direção da ARA, o setor tem um “impacto económico profundo, tanto direto como indireto”.
A campanha integra a nova estratégia de comunicação e posicionamento da associação, que pretende reforçar a visibilidade dos seus associados e da atividade que representam.
Fundada em 2010, a ARA congrega atualmente 29 empresas de rent-a-car do Algarve, que empregam cerca de 500 pessoas e registam um volume de faturação anual de 54 milhões de euros.
A renovação da identidade visual e a criação de novos canais nas redes sociais marcam esta nova fase da associação, cuja implementação estratégica conta com o apoio da agência Malha – Comunicação, responsável pelo branding, conteúdos multimédia, website e campanhas digitais.
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