A Agência de Promoção de Albufeira (APAL) alcançou cerca de 12 milhões de pessoas nos mercados considerados estratégicos durante o primeiro semestre de 2026, período marcado por campanhas digitais, participação em feiras internacionais e ações dirigidas a operadores turísticos e órgãos de comunicação social.
O balanço da atividade foi apresentado numa sessão pública realizada na quinta-feira, 16 de julho, no auditório do edifício da Associação dos Hotéis e Empreendimentos Turísticos do Algarve (AHETA), perante associados, parceiros e entidades oficiais.
A agência conta atualmente com 257 associados, responsáveis por uma contribuição anual de 195 mil euros para o orçamento da entidade. Durante os primeiros seis meses do ano, a APAL apostou na diversificação das iniciativas e na otimização dos recursos, com o objetivo de promover Albufeira de forma mais eficiente.
Um dos momentos destacados foi a entrega de um novo Plano Estratégico sobre o destino Albufeira ao presidente da Câmara Municipal, Rui Cristina. O documento identifica prioridades para a promoção turística e traduz a intenção da agência de aprofundar o trabalho conjunto com o município.
A coordenadora-geral da APAL, Joana Machado, apresentou os resultados das ações presenciais e digitais, sublinhando o alcance obtido nos principais mercados.
Segundo a responsável, “estamos não só a promover o destino, mas a garantir que Albufeira continua a afirmar-se, com inovação e qualidade, no panorama internacional”.
Joana Machado destacou ainda a campanha “Albufeira faz parte da sua vida”, desenvolvida nos mercados de Portugal, França, Espanha, Alemanha, Suíça e Bélgica.
Feiras e ações internacionais reforçam promoção
Na área da comunicação, a agência adotou uma estratégia que distingue a informação institucional da promoção turística dirigida aos visitantes, esta última assegurada através do portal e das redes sociais “Visit Albufeira”.
Ao longo do semestre, a APAL participou em várias feiras e iniciativas internacionais, em parceria com os associados e com o Município de Albufeira.
O mercado ibérico assumiu particular relevância, com presenças na FITUR, em Madrid, na Bolsa de Turismo de Lisboa, na B-Travel, em Barcelona, e na Expovacaciones, em Bilbau.
A agência promoveu também uma ação profissional dirigida ao mercado empresarial, em Sevilha. A sessão de networking reuniu representantes de 18 associados, operadores turísticos e profissionais da comunicação social.
No relacionamento com a imprensa e o setor turístico, foram organizadas várias iniciativas destinadas a divulgar a oferta do concelho.
Em abril, uma viagem de familiarização levou a Albufeira operadores turísticos provenientes de França e da Alemanha. No mês seguinte, um grupo de jornalistas nacionais visitou diferentes empresas e equipamentos associados à APAL.
A 22 de junho, por iniciativa da agência, a Rádio Comercial realizou uma emissão a partir do mar, numa ação desenvolvida com o apoio do município e de vários associados.
Promoção digital e América do Norte entre prioridades
O primeiro semestre ficou igualmente marcado pelas eleições para o triénio 2026-2029 e por várias iniciativas de representação institucional, apresentadas pelo presidente da APAL, Desidério Silva.
Para o dirigente, “é importante que a APAL e os seus dirigentes estejam presentes no dia a dia dos associados e se façam representar em momentos importantes”.
Entre essas presenças, Desidério Silva destacou as comemorações do 35.º aniversário do Zoomarine.
O presidente da agência salientou também o trabalho desenvolvido diariamente para divulgar conteúdos que valorizem os associados, as empresas, o património e os projetos do concelho.
Entre os exemplos apontados estão os prémios conquistados por empresas do setor, o Art Reef by Vhils, o Centro de Artes e Ofícios Carlos Silva e Sousa, a Praia da Falésia, a Lagoa dos Salgados e o Geoparque Algarvensis, reconhecido pela UNESCO.
No segundo semestre, a APAL prevê realizar uma viagem de familiarização centrada no mercado alemão e um roadshow nos Estados Unidos e no Canadá.
Está igualmente previsto o reforço da promoção digital, através de novos conteúdos e abordagens destinados a valorizar Albufeira, as empresas e os projetos locais. No plano institucional, a agência prepara ainda a terceira edição do jantar solidário.
De acordo com os dados apresentados, os 257 associados da APAL – Agência de Promoção de Albufeira representam cerca de 25 mil camas em empreendimentos turísticos e contribuem anualmente com 195 mil euros para o orçamento da entidade.
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