Em agosto de 2023, começaram a surgir publicações virais sobre o que muitos consideram ser o “maior armazém de louças portuguesas vendidas ao peso”. As redes sociais rapidamente começaram a elogiar a cerâmica “diferente”, “sem defeitos” e “muito variada” da então conhecida Cakus Outlet, uma marca que mais tarde passaria a ser rebranded para Òkilo, e que vende louça por 3,5€.
Após o êxito do primeiro espaço físico da marca, a Òkilo expandiu-se pelo País, com aberturas em várias localizações, incluindo na Grande Lisboa, em julho, e no Algarve, em novembro. A marca tem atraído milhares de pessoas, muitas das quais percorrem longas distâncias para visitar as lojas e descobrir a vasta oferta de louças de cerâmica.
Rebranding e novo conceito de loja
Com a separação dos fundadores e dificuldades na questão do registo do nome, surgiu a necessidade de um rebranding. O novo nome ÒKilo, que surgiu para dar continuidade ao conceito, traz consigo também um novo formato de loja, agora na capital.
Nova loja em Loures
A nova loja abriu portas no passado sábado, 22 de março, num espaço maior e mais próximo do centro de Lisboa, situado na Rua John Stoop, em Loures. Este novo armazém substitui o anterior espaço localizado em Alverca. O conceito, no entanto, permanece o mesmo: todos os artigos são vendidos ao peso, com um preço único de 3,50€ por quilo de louça.
Carlos Santos, responsável pelo novo espaço em Loures, explicou que o objetivo é manter a qualidade dos produtos e os preços acessíveis, ao mesmo tempo que oferece um espaço mais premium aos clientes. “Queremos que as pessoas entrem no mundo da cerâmica”, afirmou o proprietário.
Mais diversidade de produtos
A loja tem agora uma área de cerca de mil metros quadrados, oferecendo uma maior diversidade de produtos graças a parcerias com novas fábricas de louça portuguesa. “Cada loja terá, no mínimo, 500 metros quadrados, e muitos corredores cheios de louça”, acrescenta Carlos Santos.
Exceções à venda ao peso
No entanto, existem algumas exceções, como as chávenas de café, que não são vendidas ao peso. Apenas 10% dos artigos são vendidos à unidade, e “são artigos de primeira e sem defeito”, esclarece o responsável. Os copos pequenos, por exemplo, são personalizados e estão disponíveis a 2€ cada.
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Desenvolvimento de uma marca própria
A expansão da oferta de produtos também inclui novos artigos, como os tradicionais porcos de terracotta, que até agora não estavam disponíveis. A marca está também a trabalhar no desenvolvimento de uma linha própria, com o objetivo de oferecer produtos mais acessíveis, sem comprometer a qualidade.
Objetivos de crescimento e renovação da loja
As lojas da Òkilo têm uma grande procura, e em Alverca chegavam a receber entre 3.500 e 4.000 clientes por mês. A expectativa para a nova loja é aumentar esse número, com a mudança de um balcão com duas caixas para um espaço com dois balcões e quatro caixas.
Oferta de artigos de cerâmica de alta qualidade
O conceito da loja continua a ser o mesmo, com a oferta de uma vasta gama de artigos de louça, desde travessas a canecas e tigelas. A principal vantagem da loja reside no facto de oferecer produtos de cerâmica de alta qualidade a preços muito mais baixos do que os valores originais de mercado.
Parceria com a Nespresso e espaço para crianças
A experiência de compra é agora ainda mais atrativa, com uma parceria estabelecida com a Nespresso. A loja inclui uma máquina de café e vários sofás onde os clientes podem relaxar enquanto saboreiam uma bebida. Além disso, há um espaço dedicado às crianças, para que os mais novos também possam divertir-se enquanto os pais fazem as suas compras.
Carlos Santos revela que a maioria dos clientes da Òkilo são mulheres, representando 85% do público. A marca tem o objetivo de melhorar continuamente a experiência para esse público, garantindo que todos os membros da família, incluindo maridos e filhos, também possam desfrutar da visita.
Renovação da identidade da marca
De acordo com a NiT, a nova loja em Loures representa um novo conceito para a marca, e esta renovação será progressivamente implementada nas restantes lojas da rede. O próximo passo será a remodelação do espaço de Esposende, com mudanças previstas para junho, enquanto o Algarve aguarda a definição de um novo local.
Objetivos de expansão e proximidade para os clientes
O objetivo da Òkilo é criar uma rede de lojas que sejam facilmente reconhecíveis, com a mesma identidade e com um intervalo de duas horas de distância entre cada ponto de venda. Isso permitirá que os clientes de todas as regiões de Portugal possam facilmente aceder às lojas e explorar as diversas opções disponíveis.
Atração de visitantes de todo o País
Atualmente, a Òkilo recebe visitantes de várias partes do País, que viajam expressamente para conhecer as suas ofertas e a filosofia de venda ao peso. Para ver algumas das peças disponíveis no novo armazém, basta consultar a galeria de fotos da loja.
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